Наличие удобных авиарейсов и визовые ограничения последнего времени стали основными факторами, определяющими предпочтения состоятельных туристов из России. Поговорив с экспертами, WEALTH Navigator подметил некоторые тренды российского премиального туризма.
Спрос на премиальные туры по России увеличился на 35% за первые семь месяцев 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, свидетельствуют данные Ассоциации туроператоров России (АТОР). Популярность внутреннего туризма растет такими темпами уже второй год подряд.
В топе по количеству посещений у состоятельных путешественников – Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Минеральные Воды, рассказывает гендиректор сервиса путешествий «Туту» Вячеслав Дусалеев. А в лидерах по росту интереса – Дальний Восток, Иркутск и Калининград. Заняться там есть чем: например, индивидуальные туры к Командорским островам в Беринговом море, поездки к горячим источникам и лежбищам морских котиков. Или же тур с посещением мыса Дежнева на Чукотке (крайняя восточная материковая точка Евразии), древнего эскимосского святилища «Китовая аллея» на острове Итыгран и национального парка «Берингия».
Формат внутреннего туризма, переживающий ренессанс, – речные круизы. Их общие продажи за год увеличились на 44%, отчитывалась в 2025‑м компания «Донинтурфлот». Это касается и люксовых путешествий, говорит Елена Филипченкова, гендиректор консьерж-сервиса Aspire Lifestyles. Так, по Волге ходит небольшой теплоход премиум-класса, маркетинг которого несколько лет назад переориентировали с состоятельных американцев и европейцев на российских туристов, и каждый год с российских верфей сходят новые круизные суда.
Трудность в том, что во многих перспективных местах туристическая инфраструктура пока недостаточно развита, говорят собеседники WEALTH Navigator. Не хватает качественных отелей и профессионального персонала.
За последние три года спрос на пятизвездочные отели сместился в сторону азиатских стран. Если в 2023 году на них приходилось 14% всех бронирований, то в 2025 году – уже 21%, сообщает сервис «Островок». Как только появляются или возобновляются прерванные в силу тех или иных причин прямые рейсы на Бали, Хайнань, Гоа, Сейшелы, число бронирований люксовых отелей там увеличивается», – отмечает Мария Топольская, основательница и гендиректор агентства Top Signature.
Ближний Восток еще одно традиционно популярное у россиян направление. В 2024 году благодаря запуску прямого авиасообщения «выстрелил» Оман. В 2025-м интерес к этому султанату подстегнуло введение безвизового режима с Россией, напоминает Марина Волошина, PR-директор бутик-агентства iPRom Group, занимающегося продвижением отелей класса люкс.
В Омане есть все, чего так недостает в Дубае: девственная природа, чистейшие и естественные пляжи, разнообразие ландшафтов и при этом развитая отельная структура: в Маскате есть отели практически всех крупных мировых сетей: Shangri-La Hotels & Resorts, Mandarin Oriental, The Ritz-Carlton, Kempinski, Jumeirah.
«Несколько неожиданно у состоятельных туристов вырос спрос на Узбекистан, – продолжает Волошина. – Свою роль сыграли удобная логистика, международные сети отелей, восточная экзотика Самарканда и Бухары, а также мероприятия международного масштаба». Так, минувшей осенью в Узбекистане прошла первая международная биеннале современного искусства.
Главным трендом премиального туризма во всем мире стал запрос на уникальный, персонализированный опыт вместо стандартных унифицированных экскурсий. Согласно исследованию консалтинговой фирмы Spherical Insights & Consulting, в 2023–2032 годах самым большим сегментом рынка премиальных путешествий будут сафари и разнообразные приключения. В России состоятельные путешественники находят эмоции и эксклюзив в приключенческих экспедициях, гастрономических турах и участии в редких событиях, будь то полет на вертолете над вулканами Камчатки или поездка на Байконур на запуск ракеты.
В российских условиях приключенческое путешествие может выглядеть так: перелет из Красноярска в Хатангу, оттуда частным вертолетом на полярную дрейфующую базу «Барнео», игры на льду в боулинг и городки, лекции исследователей Арктики – и все это в компании актеров кино. Такой тур был запланирован на апрель 2025 года, но не было получено разрешение на высадку в нейтральной зоне, вспоминает Елена Филипченкова из Aspire Lifestyles.
В тренде у состоятельных россиян Галапагосские острова, добавляет Вячеслав Дусалеев. Интерес к ним подпитывается опасением, что некоторые эндемики вскоре могут исчезнуть. В России собеседник WEALTH Navigator особенно отмечает спрос на вертолетные экспедиции на плато Путорана.
«Не так давно заговорили об “эффекте Тейлор Свифт”: туристы планировали поездки так, чтобы попасть на ее концерты. Спрос на турпоездки ради live events до конца 2030 года будет расти примерно на 6% ежегодно, говорится в исследовании Allied Market Research. PR-директор iPRom Group Марина Волошина отмечает, что для коротких поездок «на концерт» у российских туристов сейчас самые популярные города – Ереван, Баку и Стамбул. Здесь часто гастролируют мировые звезды и есть удобные прямые авиарейсы.
Сейчас российские ВИП-агентства активно предлагают туры на зимнюю Олимпиаду–2026 в Италии, тем более что она пройдет на одном из самых светских курортов Кортина-д’Ампеццо и в модном Милане, и чемпионат мира по футболу, который летом пройдет в Канаде, США и Мексике. Устраивают и специальные мероприятия для российской аудитории. Например, в конце 2023 года с размахом праздновалось 30‑летие модного дома Юлии Яниной. Гостей собрали в пятизвездочном отеле на озере Комо в Италии.
Клиенты Марины Волошиной шутят, что съели уже по 300 звезд Мишлен. Гастротуризм – очевидный тренд и в России, и за рубежом. Например, Дубай в 2022 году заявил о себе как о новом гастрономическом центре мира. Впервые на Ближнем Востоке здесь был выпущен гид Мишлен, в котором упоминалось сразу 69 ресторанов эмирата. В гиде 2025 года их уже 119, причем два основаны шефом из Петербурга Дмитрием Блиновым. Есть в Дубае и несколько заведений любимого состоятельными гостями White Rabbit Family: ресторан-гастротеатр Krasota и Sakhalin, на первом юбилее которого будет выступать Дмитрий Маликов.
Однако многие состоятельные гурманы все чаще переходят от fine dining к простой и честной местной кухне, отмечает Вячеслав Дусалеев. Вместо мишленовского ресторана они просят устроить им ужин в старой рыбацкой таверне или за столиком у уличного фудтрака, чтобы прочувствовать настоящий вкус места.
Марина Волошина рассказывает про уникальный гастрокэмп UNDER ARCTIC в Териберке на Баренцевом море, куда приезжает десяток известных российских шеф-поваров, прямо при клиентах ловят рыбу, собирают морских ежей и готовят из этого оригинальные «Ужины на краю земли».
Темп путешествий замедляется. Туристы стремятся полнее познакомиться с местной культурой, насладиться окружением, вместо того чтобы бегло осмотреть главные достопримечательности, поставить галочку и отбыть дальше, говорится в отчете Spherical Insights & Consulting.
Исследование McKinsey подтверждает растущую популярность slow travel. Дело доходит до того, что вместо перелетов туристы предпочитают добираться до места назначения по воде или по суше, чтобы полюбоваться сменой картинок. Люди устали от гонки с заполнением чек-листов, соглашается Вячеслав Дусалеев. Реагируя на это, организаторы круизов даже стали делать дольше остановки в портах.
В России этому способствует дополнительный фактор: отсутствие прямых авиаперелетов во многие страны. Если раньше россияне могли отправиться на выходные послушать концерт Андреа Бочелли, который тот ежегодно дает недалеко от тосканского отеля Castelfalfi, то сейчас стараются комбинировать это с посещением других мест в Италии, рассказывает Мария Топольская. А Елена Филипченкова отмечает, что в последние годы бизнесмены все чаще совмещают деловую поездку и короткий отдых.
