Как президент IBA заходит на рынок нутрицевтики и превращает БАДы в часть промышленной стратегии.
Российский рынок биологически активных добавок находится на этапе зрелого роста: объем увеличивается, формируется новая логика потребления, появляются стандарты качества. За последние годы спрос на БАДы в стране вышел на массовый уровень – прежде всего среди активной аудитории, для которой здоровье стало естественной частью личных решений. Для миллионов людей добавки входят в привычный набор инструментов заботы о себе – вместе со спортом, качественным сном и регулярной диагностикой состояния организма.
Умар Кремлев – президент Международной ассоциации бокса (IBA), общественный деятель и предприниматель. В 2025 году он стал стратегическим партнером бренда витаминов и пищевых добавок IPSUM – это продолжение логики, которую он проводит в своих проектах последние годы: спорт, здоровье и промышленность должны работать как единая экосистема. Многолетняя работа в международном спорте сформировала понимание того, что высокие результаты невозможны без грамотного восстановления, ресурсного состояния организма и контроля стресса. Эти принципы из профессиональной среды постепенно становятся нормой для широкой аудитории, и Кремлев видит свою задачу в том, чтобы сделать такие технологии доступными каждому. «Здоровье – самый важный актив человека. Все остальное возможно только тогда, когда есть сила, энергия и ясная голова», – отмечает Умар Кремлев.
За последние годы рынок рос очень динамично, часто опережая развитие стандартов качества и единых правил для производителей. Сегодня на нем тысячи позиций, и человеку бывает сложно ориентироваться в ассортименте и составе продуктов. Формирование системы контроля, маркировки и прозрачных требований к производству становится важным этапом зрелости отрасли и повышает доверие аудитории к БАДам.
«У людей должен быть простой ответ на вопрос, можно этому продукту доверять или нет. Наша задача – чтобы человек получал безопасный и работающий продукт», – говорит Умар Кремлев.
Бренд IPSUM появился в 2022 году и быстро сформировал аудиторию среди людей, которые подходят к здоровью системно. Его развитие ориентировано на биодоступность формул и современные технологические решения. Продуктовая логика строится на медицинском подходе: каждая комбинация ингредиентов создается на основе исследований и должна давать измеримый эффект. В основе – клиническая экспертиза и полный цикл разработки, который важен для Умара Кремлева как модель будущего индустрии здоровья.
Умар Кремлев является стратегическим партнером проекта. Научным направлением управляет доктор медицинских наук Александр Дзидзария – заведующий кафедрами урологии и спортивной медицины РУДН, один из ведущих специалистов в области метаболического здоровья. Его опыт соединяет практическую медицину с созданием продуктовых формул, отвечающих запросам современной аудитории.
Для Кремлева ключевым фактором является опора на доказательность, прозрачность состава и эффективность продукта. Такой подход объединяет клиническую экспертизу, международный опыт спорта и технологичную платформу и позволяет развивать нутрицевтику как долгосрочное направление.
Партнерство с IPSUM не точечная инвестиция, а часть более широкой стратегии Кремлева по развитию индустрии здоровья в России. Его подход ориентирован на создание инфраструктуры, которая объединяет науку, технологии и производство. Это долгий путь, подразумевающий формирование собственной исследовательской базы, расширение продуктовой линейки и развитие производственных мощностей на территории страны.
Завод по производству БАДов планируется как часть научно-технологического кластера «Большой Серпухов», который сейчас формируется как площадка для будущей промышленной и исследовательской инфраструктуры. Концепция кластера предполагает переход от разработки формул к серийному выпуску на одной территории, с едиными стандартами качества и контролем на каждом этапе. Такой формат создает основу для производства полного цикла по мере развития инфраструктуры.
Именно этот уровень глубины работы, от научной базы до выпуска готовой продукции, становится основой конкурентоспособности на мировом рынке. «Когда в стране появляются собственные технологии и производство, это создает возможности для людей и науки. Индустрия здоровья требует серьезного подхода и долгого горизонта», – отмечает Умар Кремлев.
Интерес к российским решениям формируется не только внутри страны. Профессиональный спорт давно работает в международной среде, где сравнение технологий и подходов происходит ежедневно. Для Кремлева этот контекст естественен: он привык оценивать решения в соответствии с общемировыми стандартами и лучшими практиками и понимает, что качественный продукт может быть востребован далеко за пределами России.
Следующим шагом Умар Кремлев видит доступ российских разработок к международной аудитории. В мире растет спрос на понятные и технологичные продукты для здоровья, и российские БАДы постепенно становятся частью этой конкуренции. Наиболее перспективными направлениями Кремлев считает рынки Евразийского экономического союза и Ближнего Востока: там активно развивается культура профилактики и высока заинтересованность в качественных добавках.
Опыт Кремлева в международном спорте формирует высокие требования к продукту. В профессиональной среде решения оцениваются по результату, и главный критерий – это соответствие международным стандартам. Именно этот подход – прозрачный состав, доказанные формы, контроль качества – Кремлев переносит в индустрию здоровья.
«Если продукт соответствует мировому уровню, он найдет аудиторию в любой стране», – отмечает Умар Кремлев.
Для Умара Кремлева такое сотрудничество – продолжение его подхода к человеку: здоровье не существует отдельно от работы, бизнеса или спорта. Это фундамент, на котором держатся энергия, концентрация и способность принимать решения. Такой взгляд делает проекты в индустрии здоровья логичным направлением: они дают конкретный результат для людей и остаются в стране – в технологиях, компетенциях и доступе к современным продуктам.
